バーチャルインフルエンサーは、ソーシャルメディアに浸透しています。
それほど昔ではなく、「自動化」とは人間がやりたくない予測可能で繰り返しの作業を無表情なロボットが行うものでした。
その後、現代になって、私たちはすべての方法に対して、人間の労働をロボットに置き換えようとしています。
現在のターゲットは？
そう、それはインフルエンサーやセレブリティです。
これらいわゆるバーチャルインフルエンサー（CGIで作られた架空の人間）は、日々人気を集めています。
そして、彼らの明らかな人工的な見た目にもかかわらず、ブランドは彼らと働くことを受け入れています。
この記事では、チェックすべきトップ5のバーチャルインフルエンサーをリストアップします。
Instagramで最も人気のあるのはどのバーチャルインフルエンサーでしょうか？
選定基準
始める前に、今回の対象は、
- リアルさを優先し
- Instagramで少なくとも10万人のフォロワーを持つ
- バーチャルインフルエンサー
だけであることを理解してください。
- バービー
- 初音ミク
などの「おもちゃ・アニメ」のものや、
- KFCのバーチャルカーネル・サンダース
など、企業内部でマーケティング用に作られたものを除外しています。
なぜなら、彼らは独立したクリエイターではないからです。
では、始めていきましょう。
Lil Miquela
Lil Miquela（別名Miquela Sousaまたは単にMiquela）は、ロサンゼルスに拠点を置くスタートアップ、Brudによって2016年に作成されたブラジル・スペインのバーチャルモデルであり歌手です。
彼女のオンラインでの存在は非常に広く、自己主張する19歳の”ロボット”は、バーチャルインフルエンサーという言葉を聞いた時に最初に思い浮かぶ名前でしょう。
本記事執筆時点で、MiquelaはInstagramで282万人以上のフォロワーを持ち、セレブリティや有名なインターネットパーソナリティ、他のバーチャルインフルエンサーとの写真を投稿しています。
また、彼女は
- Vogue
- Buzzfeed
- the Guardian、
- Refinery29
など、多数の人気オンライン出版物でインタビューされています。
彼女は数多くのオリジナル音楽ビデオをリリースし、
- Baauer
- Lauv
- Teyana Taylor
など他のアーティストとたまにコラボレーションも行っています。
また、
- Samsung
- Amazon
- Prada
- Dior
- Calvin Klein
などの多くのブランドとも仕事をしています。
2018年には、MiquelaはTIME Magazineのインターネット上で最も影響力のある25人のうちの1人に選ばれました。
Imma
Imma（日本語で「今」を意味する）は、そのアイコニックなピンクの髪と驚くほどリアルな表情で、Instagramで最も認識しやすい顔の一つとなり、日本初のバーチャルインフルエンサーです。
この日本のモデルは、自己主張するバーチャルヒューマン企業であるAww Inc.によって作成されました。
Immaは2018年10月に初めてInstagramに登場し、2019年1月末までにすでに18,000人以上のフォロワーを得ていました。
2023年6月現在、彼女は40万人近いフォロワーを持ち、
- IKEA
- Porsche
- KFC
- Dior
- Puma
- Nike
- Calvin Klein
- Valentino
- Amazon
- Lenovo
など、多くのブランドと提携しています。
また、彼女は東京2020パラリンピックの閉会式でサプライズ登場しました。
Bermuda
Bermudaは、LA拠点のバーチャル”it girl”であり、音楽家を目指しています。
2018年に初めてInstagramに登場して以来、彼女のCGIによるリアリズムは長い道のりを経てきており、最近の写真の中には本物のファッションモデルとほとんど区別がつかないものもあります。
BermudaはLil Miquelaと同じくBrudのプロジェクトで、記事執筆時点では24万人以上のフォロワーを持っています。
Bermudaについて興味深いのは、彼女が最初はalt-rightを広めるためのバーチャル政治人物として作られたことです。
彼女はかつて
- トランプを支持し
- 気候変動を否定し
- リベラルな運動をからかって
いました。
このInstagramの投稿にも記されていますが、Bermudaは後に新しい視点を反映するように進化しました。
しかし、Refinery29が指摘するように、彼女の物議を醸す性格は注目を集めるための彼女の強みです。
2018年4月には、彼女はLil Miquelaのアカウントを”ハッキング”し、彼女の全ての写真を削除しました。
Bermudaはまた、Lil Miquelaに対して、彼女のバーチャルなアイデンティティとそのクリエイターについて“真実を語る”よう要求しました。
以前は、BermudaがBrudのライバル企業であるCain Intelligenceの創造物であるという噂がありました。
しかし、それは実際にはBrud自身がドラマを作り出し、メディアの報道を得るためにデザインした（成功した）PRスタントでした。
2019年9月、Bermudaの姿が理由はわかりませんが更新されました。
話題が豊富なバーチャルインフルエンサーです。
Shudu
Weymouthに拠点を置くデジタルモデリングエージェンシーであるThe Diigitalsによって作られたShuduは、南アフリカ出身の”世界初のデジタルスーパーモデル”と自己紹介しています。
「私は、メディアで十分に表現されていない美しさを称える、本当に強力で力強いイメージを作り出したかった」
とは、Shuduの背後にあるビジョンを持つカメラマン、Cameron-James Wilsonの言葉です。
記事執筆時点で、ShuduはInstagramで約24万フォロワーを持ち、
- Samsung
- Cosmopolitan
- The Dubai Mall
- WWD
- Vogue
- Balmain
- Chanel
- Bulgari
などと仕事をしています。
彼女は
- ナオミ・キャンベル
- アリシア・キーズ
- タイラ・バンクス
などのセレブリティから賞賛を受けており、Shuduの画像の一つをリポストし、彼女が本物のモデルだと思ったほどです。
また、彼女はリアーナの化粧品ブランド、Fenty Beautyにも認められています。
Rozy
Rozyは、Sidus Studio Xが開発した韓国初のバーチャルインフルエンサーです。
現在、Instagramで15万4000人以上のフォロワーを持ち、このリストに登場する他のバーチャルインフルエンサーと大差はありません。
彼女は旅行やモデル活動、ヨガ、アドベンチャースポーツが好きです。
2020年8月に作成され、Instagramで初めて登場して以来、彼女は100以上のスポンサーシップ契約を結んでいます。
これには、
- Calvin Klein
- Maison Margiela
- Hera Beauty
などが含まれます。
特に、上記のビデオでモデルを務める韓国の企業Shinhan Life Insuranceで起用されています。
2021年には、彼女の推定収益は驚くべき10億韓国ウォン（約9,620万円）に達しました。
Sidus Studio XのCEOであるBaek Seung Yeopによれば、同社はRozyにユニークな声を与え、彼女を
- 映画
- 韓国ドラマ
- その他のエンターテイメント番組
にキャストする計画があるとのことです。
韓国の大企業が彼女を「スキャンダルを避けるための有名人の代替」として見るようになるにつれ、Rozyの人気は急速に増すかもしれません。
今後の予想
CGI技術は何十年も前から存在していますが、バーチャルインフルエンサーはまだ比較的新しい技術です。
- Koffi
- Ayayi
- Zinn
など、今回紹介していない新しいバーチャルインフルエンサーがたくさんいます。
より多くの企業がバーチャルインフルエンサーと提携し始めるにつれ、彼らの魅力はさらに強くなるでしょう。
プロフィールのカスタマイズに慣れたメタバースなどのバーチャル環境では、バーチャルインフルエンサーはすぐにその一部として感じられるかもしれません。
現在の技術であれば、私たちが本物と偽物を見分けるのは既にとても困難です。
そして、私たちがこの技術をよりよく理解すれば、現実と偽物の境界線は消えてしまうかもしれません。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
今回は最新のバーチャルインフルエンサーについて紹介しました。
バーチャルインフルエンサーはここに存在しますが、完全には人間に置き換わることはありません。
バーチャルインフルエンサーの台頭とそれが私たちにどのような影響を与えるかについては、多くの興味深い議論があります。
一部の人々は彼らを合成メディアの自然な進化と見なすかもしれません。
一方では、彼らが引き起こす道徳的、倫理的な問題が心配されています。
いずれにせよ、バーチャルインフルエンサーは驚くほど効率的なマーケティングツールです。
彼らは
- 安価で
- 見た目が良く
- 物議を醸さず
- 疲れることがなく
- いつでもどこでも存在することができる
存在です。
彼らが人間のインフルエンサーや有名人を完全に置き換えることはあり得ませんが、彼らがすぐに消え去ることもありません。
今後のバーチャルインフルエンサーの活躍に注目していきましょう！
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